Facebook Pixel — нервная система рекламной кампании.
Zara диагностирует EMQ, настраивает CAPI для iOS14+ атрибуции и строит Lookalike аудитории.
Подключи Meta API в разделе 👁 ZARA. Нужен Access Token с правами ads_read.
Воронка: PageView → ViewContent → AddToCart → InitiateCheckout → Purchase
Purchase обязательно: value, currency, content_id, event_id
EMQ 7+ — норма. Каждый +1 балл = +5-8% видимых конверсий.
Улучшить: добавить em (email hash), ph (phone hash), external_id.
CAPI восстанавливает 25-45% атрибуции потерянной из-за iOS14+.
Value-based LAL: FB ищет похожих на лучших покупателей.
LAL 1% → 2-3% → 5-10% — масштабирование.